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可視化財報:獲得上市公司廣泛認可

2019-03-28 11:42:00來源: 中國財富網

  天目湖漂亮,公司財報也別具一格。
圖:天目湖2018年年報封面  
  作為休閑服務行業中第二家發布年報的上市公司,天目湖的這份“宣傳冊版”年報可謂是成功“出位”,在博得眾多投資者眼球的同時,也引人思考。  
  在很多董秘看來,一份財報,按證監會和交易所要求做,中規中矩就行,為什么要做得那么花哨?這還是不是財報?會不會被處罰?上市公司也要講求“投資者體驗”?  
  通常情況下,上市公司年度報告大多按照“中規中矩”的固定模板,以A4紙張豎版為主,封面依據證監會監管準則,載有公司的中文名稱、“年度報告”字樣、報告期年份等;內容部分雖常輔以統計圖表便于閱讀,也僅包含文字與表格數字。  
 
 圖:常見年報封面與內頁  
  再看天目湖公司年度報告。  
  首先,整體版式由豎版變為了橫版;其次,報告以“域見”為主題呈現,并貫穿全文。  
  圖:天目湖2018年年報目錄頁  
  而最明顯的變化在于,該份報告完全摒棄了常見的“白紙黑字”,尤其在“公司業務概要”章節中,“圖片為主、文字為輔”的呈現形式占據了大量篇幅。
  
  圖:天目湖2018年年報業務概要部分  
  與此同時,對于“財務數據”等不需要圖片輔助說明的章節,年報頁面也配有與主題相映襯的背景圖案,進而中和了數字與表格給受眾帶來的枯燥感。
  
  圖:天目湖2018年年報財務數據章節  
  然而,天目湖并非是“宣傳圖冊版”年報“第一個吃螃蟹”的。上海家化在2017年年度報告中,也采取了類似的版式。  
  圖:上海家化2017年年報首頁  
  圖:上海家化2017年年報目錄頁  
  除了公司“明星產品”及“明星代言人”被用作年報各章節首頁的背景圖外,上海家化這份年報全文均采用“印刷色”模式,數據、表格的排版布局也讓人耳目一新。 
 
  圖:上海家化2017年年報章節首頁 
 
  圖:上海家化2017年年報數據頁面  
  除了上市公司“宣傳冊版”年報,還有部分上市公司通過插入宣傳圖片,達到“美化”年報的效果。  
  如華潤三九,其2018年年度報告每個章節結尾處,均插入了主營產品的宣傳圖片,而年報的首、尾頁也通過設計圖片相呼應。
  
  圖:華潤三九2018年年報插圖  
  圖:華潤三九2018年年報首尾頁  
  對于“豐富多彩”、“版式各異”的上市公司年報,合規性問題備受市場關注。  
  證監會《公開發行證券的公司信息披露內容與格式準則第2號——年度報告的內容與格式(2017年修訂)》第一章第三條指出:  
  “鼓勵公司結合自身特點,以簡明易懂的方式披露對投資者特別是中小投資者決策有用的信息”。  
  第九條表示:  
  “公司可以在年度報告正文前刊載宣傳本公司的照片、圖標或致投資者信”,“公司編制年度報告時可以圖文并茂,采用柱狀圖、餅狀圖等統計圖表,以及必要的產品、服務和業務活動圖片進行輔助說明,提高報告的可讀性”。  
  上述準則明確指出:  
  “不得刊登任何祝賀性、恭維性或推薦性的詞句、題字或照片,不得含有夸大、欺詐、誤導或內容不準確、不客觀的詞句。”  
  簡而言之,證監會并未對上市公司年度報告的版式進行統一規定,也沒有禁止上市公司在年度報告中添加圖片進行宣傳。  
  雖然天目湖插圖有點多,但在定期報告中展示公司形象也無不可,董辦人員需要考慮的是,如何在保證公司信息披露合規基礎上,改善投資者體驗,進而改進投資者關系管理工作。這是每家上市公司董辦需要思考的。  
  實際上,董辦用心做一份“有溫度”的財報,改善投資者體驗,不僅僅需要“獨特”的版式與“美觀”的設計,投資者在直觀了解公司業務產品的同時,更需要“輕而易舉”地讀懂公司的財務狀況。  
  那么,如何讓密密麻麻的文字更精簡?如何讓枯燥乏味的數據更易懂?一份“有溫度”、“有活力”的公司財報所需具備什么要素呢?  
  “化靜為動”  
  “化繁為簡”  
  “化數為圖”  
  ——將數據文本信息可視化!  
  以捷捷微電、興蓉環境2018年年報為例:  
  圖:捷捷微電2018可視化財報  
  圖:興蓉環境2018可視化財報  
  信息披露可視化是中國財富傳媒集團指導,由中國證券報與中國財富網聯合開發,針對上市公司信息披露,運用人工智能及可視化技術,自動抓取公開信息,根據用戶體驗設計,快速生成信息圖、H5、短視頻等可視化產品,幫助投資者輕松讀懂上市公司,幫助上市公司有效傳遞公司價值。

 可視化財報宣傳動圖

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